Category Archives: Historia marki Lavazza

Budowanie wizerunku marki Lavazza to również konserwatywne wykorzystanie narzędzia, jakim jest reklama. W 1946 r. Lavazza stworzyła swoje logo, które stało się rozpoznawalnym na całym świecie znakiem i które pojawia się na każdym produkcie Lavazza, począwszy od paczki kawy, a skończywszy na supernowoczesnych ekspresach Lavazza BLUE. W 1950 roku powstał pierwszy slogan reklamowy „Lavazza paradiso In tazza”, czyli „Niebo w filiżance”, a w radiu i prasie pojawiła się pierwsza reklama. Mimo, że działania reklamowe były wówczas bardzo kosztowne, firma umiejętnie potrafiła wykorzystać ich siłę przekazu. Kolejno pojawiły się nowe kampanie precyzyjnie dopasowane do odbiorcy- od kukiełek Cabarello i Carmencita, które wkrótce stały się kultowym znakiem rozpoznawczym dla kawy Lavazza, po reklamy z udziałem celebrities, takich jak np. Luciano Pavarotti.

Dzięki swojej jakości i innowacyjności Lavazza stała się synonimem szyku, a do tradycji firmy należy wyznaczanie nowych trendów. Szczególny nacisk kładziony jest na ewolucje gustów konsumenta, wynikających ze zmiany stylu życia i konsumpcji. Wyrazem tego jest jej słynny Kalendarz, z którym firma się utożsamia i który towarzyszy jej od dawna. Od 14 lat, doskonałe połączenie przyjemności, wielosmakowości i energii zawartej w kawie, opisywane jest za pomocą wyrafinowanego i plastycznego języka, a do realizacji coraz bardziej prestiżowych projektów Lavazza angażuje artystów światowej sławy.

Pierwsze 9 edycji kalendarza, utrzymanych w czerni i bieli, charakteryzował reportażowy styl. Do współpracy zaangażowani byli m.in. fotografowie słynnej na całym świecie Agencji Magnum. W ostatnich pięciu latach zdjęcia stały się jednak bardziej wesołe, ironiczne i „błyszczące” poprzez wprowadzenie koloru, a autorami stali się fotografowie związani ze światem mody i reklamy. Jednak za każdym razem Lavazza, zatrudniając kolejnych twórców, podkreśla, iż jest firmą nowoczesną i wymagającą, pozostawiając swobodę ekspresji, lecz oczekującą w zamian kreatywności i poszukiwań, najwyższej jakości i humoru. Kalendarz Lavazza jest przykładem działań określanych mianem nowego mecenatu. Jest narzędziem, za pośrednictwem którego firma opowiada o swojej misji tworzenia nowatorskich rozwiązań i poszukiwania nowego artystycznego języka. Działania te od 2002 roku podkreślane są w międzynarodowej kampanii reklamowej, podczas której wybrane zdjęcia z kalendarza prezentowane są na bilbordach na zasadzie zewnętrznej galerii.